上海2020年上海授权展中国授权展 中国授权展

专访腾讯视频 | 长视频做内容，短视频做IP曝光，微视频做互动作为中国的在线视频媒体平台，腾讯视频拥有强大的IP储备，投资和开发了众多深受年轻人和儿童喜爱的IP。为此，我们专访了小企鹅乐园运营总监/腾讯视频儿童频道主编厍寅斌，一起来看看腾讯视频的IP运营之道。

Q：能否介绍金科文化旗下IP矩阵？IP授权业务板块占据整体公司业务的比例多大？授权业务规模？已开展的授权合作领域和模式？
A：浙江金科文化产业股份有限公司于2017年全资控股收购outfit7公司后，开始以“会说话的汤姆猫家族”IP为中心点，家族内目前已经有5个小伙伴：会说话的汤姆猫、会说话的安吉拉、会说话的汉克狗、会说话的狗狗本、会说话的金杰猫；2020年，我们还会在新的游戏中推出我们*6个会说话系列小伙伴。

*三个天津宝艺开发的《迷你特工队》舞台剧，自今年六一首演以来已在北京、上海 、天津等城市演出十余场，郑州、武汉、西安等城市演出即将开始。在舞台剧演出过程中，我们还积极促成IP授权商品的现场销售，实现多方共赢。
Q：在为不同背景的IP做授权布局时，惊奇大地有哪些针对性的方案和措施？
A：我认为重要的是做好IP的定位。无论是来自哪个国家和地区的IP，都有属于他们的定位，这个定位既包括IP形象的定位，也包括IP的观众、用户群体的定位。
以“迷你特工队”为例，我们在推广初期设置了四个关键词：正义、守护、英雄、幽默，以此作为IP形象的定位。在授权开发以内容为主导的产品如图书、广播剧、短视频系列剧等时，我们会严格按照IP的这四个关键词来要求产品内容。IP和被授权产品在传递的观上必须要达成统一，这样才会为IP的全产业运营营造一个合理的生态环境。

Q：能否介绍万达在IP主题空间打造和运营的经验？有哪些之处？
A：对万达集团来说，我们几年前就在进行文化、文旅板块的打造。去年万达文化集团已成为万达大产业，其中包括影视、体育、儿童、文旅等各条业务线。万达宝贝王是围绕儿童的产业，在眼球经济、体验消费的模式下，儿童IP与儿童场景消费是互相促进互相叠加的关系。
在IP主题空间打造和运营方面，万达有自己的*特模式。首先，万达宝贝王凭借集团及自身的优势，能够让IP的粉丝限度地接触到IP场景，从场景主题化、道具主题化、活动内容主题化等几方面入手，在限度挖掘IP的内容之余，*将粉丝热度转化为商业，同时也利用IP形成了商业竞争区隔。