2020年学龄前儿童玩具展中国授权展 上海授权展

其次，场景性消费本身也是一种沉浸式场景体验，并实时反哺IP的粉丝黏着度。万达广场内，我们有自己IP的儿童街区、儿童乐园及早教中心。每年六一儿童节当天，全国的万达广场还会举办声势浩大的IP主题亲子活动，为商场带来翻倍的经济效益。
再次，万达宝贝王一方面在架构主题消费场景的同时，也快速布局授权产品以及自营品，而这些产品也开始成为粉丝经济转化的*二轮。
后，儿童乐园和IP结合时，不容忽视的一点就是一定要考虑IP的长尾收益，也就是选择好且有生命力的内容，这样才有可能在做到IP商业化的同时，反向补充IP内容生产，让IP具有源源不断的生命力。
Q：近年来商业主题空间的授权兴起并盛行，您觉得选择IP开展商业主题空间授权时，有哪些注意事项？
A：因为我们专注于儿童领域产业，我就针对于亲子客群的商业体来谈谈感受。如今亲子家庭客群已经变成很多商业体的客流发动机，这类的商业空间与IP合作时，尽量要**考虑在儿童群体**度高、有好的内容定位、家长接受度高的IP。
选择IP时需要注意的是：首先，应该选内容的IP，足够好足够健康，对小朋友和家庭有益处，只有这样的内容才会被家长接受。因为孩子在观看内容的时候是没有辨别力的，而家长希望孩子看的内容能有知识，帮助孩子成长，这样的IP更*受到家长的认可和喜爱。
其次，要看IP的内容长久的规划，针对于儿童的内容是持续不断的靠动画内容播出，来影响一代代新生及成长起来的儿童。主题空间的IP合作，往往合作周期比较长，这样就需要有持续不断的内容生产来支撑IP的曝光。
后，要注意IP内容的资产应用，有了好的IP内容，还需要考虑如何通过巧妙的设计跟商业体整体融合，为顾客带来更有趣的体验。

专访Kakao Friends | 有故事和打动人心的表情包，是拓展市场的核心来自韩国的国民表情包Kakao Friends，近几年*走红，并通过与名创优品等企业的授权合作，成功树立IP地位，并打开了中国市场。对此，我们专访了Kakao IX China授权部总监章懿佳，和我们讲述Kakao Friends的从表情包到IP的心路历程。

专访杰外动漫 | 通过IP提高产品销量或**度今年新上市的味全每日C果汁与熊本熊的合作，成为IP赋能传统快消行业经典案例之一。这个案例背后的推手正是杰外动漫。对此，我们专访了北京杰外动漫文化股份有限公司CEO金鹄，听他来说说如何通过IP合作，来提高产品销量以及**度。

Q：您觉得国产动漫卡通能打造成为IP需要的是哪些条件？
A：在国内市场上，国产动画不得不面对世界IP的挑战，在这个前提下动画本身的品质就显得尤为重要，动画品质关乎动漫产业链中的每一个环节。反观目前市场上的级IP，从策划阶段的角色设定、剧本创作，到制作环节的动作、渲染，再到发行环节的宣推、授权，每一个环节用心打造，值得正在崛起的国产IP学习。
Q：现在市场上的IP越来越多，如果站在被授权商的角度，您认为被授权商应该如何选择合适自己的IP？
A：，IP的运营方（出品公司或代理商）的企业信誉是重要的考察因素，可通过运营方是否拥有IP、是否有在中国地区运营动画的经验、运营方的企业实力和行业口碑等方面综合考量。
*二，IP的商标注册是否完备、是否有打意识和经验，IP的设计指南图库是否丰富等也都是很重要的衡量指标。
*三，当然，IP的认知度和口碑还是大部分被授权商在选择IP时看重的标准，这也是为什么很多被授权企业都会选择爆红的人气IP的原因。
如果我们把爆红IP拆解开来，会发现他们有以下几个共同点：
* IP形象设计，一个能够受到大众喜爱的形象是被授权商选择的基础。
* IP观正确，能够为大家传达正确的观是IP能够被大家喜爱并传送的前提。
* IP与产品气质统一，并不是说优秀的IP就一定会适合开发所有产品，有时候需要根据产品品类的不同去挑选不同的IP合作，避免授权产品的生硬感。