“开心人联盟”是一个集亲子、教育、娱乐于一身的全年龄段动漫。原创电视动画片《开心人联盟》是黄伟明导演继《喜羊羊与灰太狼》后*二力作,被国家广电总局评选为“优秀国产动画片”。*十二季动画《开心人联盟之星际联盟》开播后连续多日荣登全天收视冠军,以高质量的故事内容和精良的动画画面获得了观众们的喜爱与**。
专访Kakao Friends | 有故事和打动人心的表情包,是拓展市场的核心来自韩国的国民表情包Kakao Friends,近几年*走红,并通过与名创优品等企业的授权合作,成功树立IP地位,并打开了中国市场。对此,我们专访了Kakao IX China授权部总监章懿佳,和我们讲述Kakao Friends的从表情包到IP的心路历程。
目前已经上线有10个IP,他们表现优异,在发行、方面都走出了自己不同的特色道路并在非常健康的良性发展中。我们针对儿童四个年龄阶段打造出四个头部IP:《豆乐儿歌》(0-3岁)、《级小熊布迷》(4-6岁)、《迷你战士》(7-9岁)、《乌龙院之活宝传奇》(10-14岁)。其中《级小熊布迷》(4-6岁)获得30亿流量,头部IP,在国内播出期间16次全国收视,63次全国收视**。国外在加拿大Treehouse少儿频道,获五月2-6岁男孩收视冠军,6月2-6岁女孩收视冠军。
同时我们与央视动画合作的《动物合唱团》、峰值传媒合作的《海豚帮帮号》、百逸合作的《救援宝贝》等均在网络表现不俗。
今年9月底,我们跟皮皮鲁总动员合作的《舒克贝塔》动画片也在腾讯*播,到现在为止,已有1.3亿播放量。今年是“童话大王”郑渊洁老师这部经典作品面世40周年,能称之为‘经典’两字,是经得起时间、空间的考验的。腾讯敬重每一**秀的经典作品,这不但是对孩子们的呵护,更是对原创优秀作品的致敬。
Q:您觉得国产动漫卡通能打造成为IP需要的是哪些条件?
A:在国内市场上,国产动画不得不面对世界IP的挑战,在这个前提下动画本身的品质就显得尤为重要,动画品质关乎动漫产业链中的每一个环节。反观目前市场上的级IP,从策划阶段的角色设定、剧本创作,到制作环节的动作、渲染,再到发行环节的宣推、授权,每一个环节用心打造,值得正在崛起的国产IP学习。
Q:现在市场上的IP越来越多,如果站在被授权商的角度,您认为被授权商应该如何选择合适自己的IP?
A:,IP的运营方(出品公司或代理商)的企业信誉是重要的考察因素,可通过运营方是否拥有IP、是否有在中国地区运营动画的经验、运营方的企业实力和行业口碑等方面综合考量。
*二,IP的商标注册是否完备、是否有打意识和经验,IP的设计指南图库是否丰富等也都是很重要的衡量指标。
*三,当然,IP的认知度和口碑还是大部分被授权商在选择IP时看重的标准,这也是为什么很多被授权企业都会选择爆红的人气IP的原因。
如果我们把爆红IP拆解开来,会发现他们有以下几个共同点:
* IP形象设计,一个能够受到大众喜爱的形象是被授权商选择的基础。
* IP观正确,能够为大家传达正确的观是IP能够被大家喜爱并传送的前提。
* IP与产品气质统一,并不是说优秀的IP就一定会适合开发所有产品,有时候需要根据产品品类的不同去挑选不同的IP合作,避免授权产品的生硬感。